Ecommerce-Academy.cz

Detail školení:

Data-driven marketing management prakticky

Termíny | Hodnocení školení

Lektor:

Milan Merglevský 

Milan jako specialista několik let spravoval většinu online marketingových kanálů i investiční portfolia na finančních trzích.

Díky pečlivé správě PPC kampaní, vlastní tvorbě kreativ, přípravě technických SEO specifikací a UX návrhům pro malé weby i velké e-shopy s miliardovými obraty a vývoji analytických aplikací získal komplexní přehled o souvislostech, které provází každého uživatele konverzní cestou a především, jaké mají tyto souvislosti dopad na marketingové investice.
 
Jako Marketing Manager & Business Analyst je teď jeho hlavní pracovní náplní plánování marketingových a technologických investic, řízení a vzdělávání členů několika týmů i odborné veřejnosti.

Obsah školení

Úvod do tématu školení jsme pro vás shrnuli společně se Shoptet.cz do webináře níže:

Práce s daty je klíčem pro váš efektivní osobní růst i růst byznysu. E-commerce, a digitální svět obecně, je zdrojem obrovského množství datových zdrojů a především možností, jak využít získané informace.

​

Jak se v obsáhlém a nepřehledném světě digitálního marketingu neztratit vás Milan naučí na našem školení.

Problematika integrace datových zdrojů a následná identifikace a prioritizace „byznys next steps“ a s tím spojených KPIs, má jedno z nejširších spekter náročnosti:

​

• Pozitivem je počáteční „jednoduchost“ zpracovávání důležitých dat bez vysokých investic na technologie
  i know-how.

• Negativem je snadná ztráta orientace v prioritách, zavádění nových datových zdrojů, technologiích i smysluplnosti investic do různých marketingových platforem i datového ekosystému a lidských zdrojů s ním spojených.

​

V metodické části školení vás Milan provede spoustou konkrétních příkladů ze své praxe a vysvětlí, jak se díky experimentům postupně učit identifikovat byznysové příležitosti i načasování jejich zavedení do praxe.

​

V praktické části školení společně na vašem projektu nasadíme framework připravený pro řízení marketingu na základě dat z Google Analytics, vyzkoušíme si roční plánování (forecasting) a ukážeme si, jak v získaných datech jednoduše identifikovat příležitosti a akční kroky. Dále se naučíme, jak identifikovat, zda má váš projekt „atribuční problém“ a jak jednoduše vyhodnocovat experimenty pomocí kauzality a s tím spojené správné nastavení KPIs.

Je školení vhodné právě pro vás?

• Ano, pokud jste marketingový specialista, který se chce posunout na další úroveň, nebo manažer už jste a chcete načerpat zkušenosti získané z omni-channel řízení marketingových investic desítek online projektů.

• Chcete marketingové investice jednoduše řídit přes všechny zdroje (omni-channel marketing) pomocí ročního (měsíčního) plánu a automatizace, která předpovídá plnění vašeho plánu pomocí 2 matematických modelů fungujících zdarma v rámci frameworku získaného na školení.

• Chcete získat přehled o „ideálním“ složení marketingového týmu složeného z externích i interních zdrojů.

• Váháte nad tím, jaký je ideální „skill set“ marketingového manažera (nebo markeťáka specialisty) budoucnosti.

• Máte motivaci pracovat s připravenými vizualizacemi mnoha datových zdrojů v Google Data Studio.

• Chcete se naučit definovat správné KPI pro různé marketingové aktivity (SEO, PPC, brandové kampaně, social) a jak tyto KPI může ovlivňovat atribuční modelování.

• Školení je koncipováno pro zlepšení / zefektivnění práce Marketingových manažerů, CEO's, CMO's, Account manažerů i Marketingových specialistů z interních marketingových týmů, agentur nebo freelancerů.

Co se na školení naučíte?

• Získáte zkušenosti online marketing manažera, který spolupracoval s velkým počtem online projektů, agentur i freelance specialistů v ČR.

• Naučíte se, jak má vypadat ideální struktura marketingového týmu a jak kombinovat externí zdroje (freelance, agentura) s členy vašeho interního týmu.

• Jaký „skill set“ je vhodný pro CMO / Marketingového manažera „budoucnosti“.

• Na konkrétním příkladě se naučíte, jak plánovat marketingové investice do několika zdrojů (omni-channel marketing) až na rok dopředu.

• Dostanete spoustu tipů, jak efektivně řídit interní i externí marketingový tým.

• Naučíte se, jak a proč definovat konkrétní KPIs pro různé marketingové aktivity i technologické investice s marketingem spojené.

• Získáte script a šablonu, díky které budete schopni agilně optimalizovat marketingové investice i řízení prioritizace týmu v rámci Google Spreadsheets frameworku.

• Poznáte, jakým způsobem lze „jednoduše“ vyhodnotit dopad experimentů, velkých i malých změn v marketingovém mixu.

• Naučíte se, jak identifikovat, zda má na vašem projektu atribuční modelování (jiné než Last nonDirect Click) byznysový potenciál.

• Zjistíte, jaké datové zdroje a jaké konkrétní detaily v datech z našich zkušeností ukrývají byznysové zlato.

• Dostanete spoustu šablon pro vizualizaci dat vytvořených v Google Data Studio pro interpretaci důležitých informací z Google Analytics, Google Ads, Skliku, Facebooku i dalších marketingových platforem.